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家电下乡以旧换新今朝缘何齐遭冷落?

“据家电下乡信息系统统计,截至2009年12月31日,通过信息系统注册的生产企业已发货9245.05万余台,发货金额1627.53多亿元。”今年1月18日,商务部家电下乡信息管理系统发布了全国家电下乡推广进展情况。但截至4月18日,一季度家电下乡结果仍迟迟未出。

“去年这个时候,部门每次开会都要谈的话题是家电下乡,但现在基本上大家都不会再提家电下乡了,而是把更多的心思放在了新产品的宣传推广上。这是企业当前的主旋律。”家电企业相关负责人直言不讳。

不仅如此,在家电下乡政策逐渐淡出家电企业视线的同时,现在家电以旧换新政策也不像推广之初那样受到家电企业的推崇。那么,为什么家电下乡和以旧换新两大政策,慢慢被家电企业冷落了呢?

目前两项政策的推广已经不热了。

在国美、苏宁等家电连锁卖场,去年同期高调宣传的家电下乡政策,如今已难觅踪影。然而,在白光、友谊等综合类卖场,家电下乡的宣传标语早早被撤下,取而代之的大多是厂家新品上市、价格促销的信息。

“今年三四月份又回到了新品集中上市的时期。去年这个时候,家电企业推新品大多相对谨慎。”有家电行业观察人士指出,与去年同期家电下乡政策的推进不同,家电下乡在农村市场的热度正在逐渐消退。

不仅如此,自今年1月底以来,商务部家电下乡信息管理系统一直没有更新家电下乡的进展情况,以至于家电下乡推广的最新数据仍然锁定在1627.53亿元的出货量和692.57亿元的销售金额。

无独有偶,在销量持续井喷的同时,不少空家电以旧换新的厂商也感到身心俱疲。尽管家电以旧换新最新数据显示,家电以旧换新销售额已突破360亿元,创下历史新高,但空以旧换新企业的部分负责人却向记者倒起了苦水。“不像彩电、冰箱、洗衣机等等。空调整产品以旧换新无疑是最难的。一方面,拆卸空调节产品困难;另一方面,运输和拆卸空调节产品相对麻烦。”

有业内人士指出,现在以旧换新已经成为厂商进行价格战的噱头。在广州某家电卖场的促销广告中,消费者不难发现,主要针对国内家电企业的以旧换新政策,也被广泛应用于外资品牌,如“LG全高清液晶以旧换新价格为4919元”。

家电制造商的态度明显转变。

“包括家电下乡、以旧换新等政策受到家电企业的冷落,这与目前的出口环境和一线城市的逐渐回暖是分不开的。”有家电观察人士表示,一方面,农村市场太广太大,不利于家电企业集中火力。另一方面,以旧换新带来的补贴申请问题也让很多家电企业头疼。

公开资料显示,今年一季度我国外贸进出口总值6178.5亿美元,同比增长44.1%。其中,出口3161.7亿美元,增长28.7%;进口3016.8亿美元,增长64.6%。其中,家电企业出口形势有所好转,主要得益于全球经济复苏、需求重启以及客户比以前更敢于采购。

不仅如此,在一线城市的市场层面,与去年同期相比,北京、上海、广州、深圳等城市的家电消费也明显回暖。广州国美总经理高簇告诉记者,与去年同期相比,广州国美的家电销量大幅增长。

记者注意到,除了一线城市消费市场的回暖,外资品牌重新进入中国市场也是国内家电企业将精力从家电转向农村的原因之一。在此期间,包括夏普、三洋在内的日资企业都在慢慢调整在华战略。其中,夏普4月初专门在上海设立了中国总部,三洋(中国)公司相关负责人也表示,在沉寂了两三年之后,三洋今年也将加大在中国的推广力度。

在以旧换新的层面,很多家电厂商抱怨还钱时间长,不愿意投入太多精力。有彩电厂商表示,一般情况下,企业要集中到一定数量,才能向当地财政局申请,正常支付的话至少需要两个月。

企业不应该忽视消费者的需求。

“我们现在已经很少关注家电以旧换新,而是把更多的精力转移到LED电视产品的推广上,尤其是在‘5.1黄金周’期间。我们还会采取新一轮的促销降价。”国内彩电厂商相关负责人直言不讳地告诉记者。

不过,在家电下乡方面,创维广东分公司总经理钟志峰在接受记者采访时表示,与其他家电企业不同,创维目前的家电下乡一直处于常态。不仅如此,过去一年,创维彩电在农村市场的销量也一直位居前列。

尽管如此,很多消费者还是表达了自己的无奈,尤其是在家电下乡方面。即使国家相关部门公布的家电下乡品类相当丰富,但在大部分家电卖场,家电下乡产品的型号却非常少。

北京数字产业发展研究院院长姜培峰指出,从家电下乡的实施情况来看,目前很多家电下乡只是在价格上关注农民的腰包,而没有从农民的需求出发。很多家电企业只想着如何利用机会,农民的淳朴,农民对现代电器产品知识的匮乏来销售自己的商品,清理积累的库存。

记者笔记

激活农村政策市场还是有戏的。

在过去的一年里,家电下乡和以旧换新无疑是国内家电企业提及频率最高的两个关键词,以至于很多外资家电品牌都蜂拥而至,想在家电下乡和以旧换新两项政策中分一杯羹。正因为这两项政策,在金融危机的背景下,国内家电企业的业绩才能普遍走俏。无论是格力、美的、创维、TCL,可以说国家及时的两项政策对国内家电企业来说无疑是福音。

时代变了。今年一季度,出口形势的逐步好转,一线城市市场的不断激活,让家电企业突然感受到了反弹。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市,消费者的腰包似乎不再那么难撬开,以至于很多家电企业干脆抛开去年开始推广的家电下乡和以旧换新两项国家政策,跟着看似好转的市场走。

然而,这一举措也招致了大量消费者的反感。如果说去年初家电企业下乡产品没有及时到位,那是可以理解的。毕竟时间紧迫,产品供应无法及时到位。但是现在距离家电下乡全国推广已经一年多了。这个时候产品还没到位,真的很不合理。

笔者认为用“过河拆桥”来形容部分家电企业对家电下乡和以旧换新的态度可能有点刺耳。但对于这两项国家政策,家电企业千万不要当成“鸡肋”。毕竟农村市场还是有需求的,以旧换新还是可以继续的。